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民生

国际小姐冠军

来源:桃色新闻时间:2016-12-19 12:02:25

摘要:最近几天,相信很多人都被宋仲基2016亚洲巡回见面会的消息刷屏了。比如粉丝花2万块钱买黄牛票啦,穿婚纱去见面会现场啦各种闻所未闻的消息,分分钟让你感觉自己生活在上个世... ...
最近几天,相信很多人都被宋仲基2016亚洲巡回见面会的消息刷屏了。比如粉丝花2万块钱买黄牛票啦,穿婚纱去见面会现场啦各种闻所未闻的消息,分分钟让你感觉自己生活在上个世纪。

  

  而要说起宋仲基为什么这么火,那必然离不开前几个月热播的《太阳的后裔》一剧。这部堪称2016年第一神剧的电视剧,不仅掀起了收视新高潮,连原声音乐数字专辑的销售额都突破了1000万!看到这个数字,你大概就能感受到,宋仲基的粉丝有多疯狂了。

  每部剧都有的OST,竟带来1200多万销售额

  所谓原声音乐(也就是常说的OST),一般是指电视剧、电影、游戏、动漫等影像化作品中出现的配乐或背景音乐。好的OST能起到烘托剧情、加强观众代入感的效果,对一部剧集而言,无疑具有重要作用。但无论有多不可或缺,不得不承认,OST在影视作品呈现时所占分量并不那么起眼,国内版权方甚至不甚重视。

  娱乐产业链完善的韩剧出品方,却非常重视OST发行,一般采用一集发布一首歌、分拆或打包售卖的模式。但韩剧OST实体专辑的销售量通常在1000~2000张,即使卖得比较火的《成均馆绯闻》OST,据闻销量也只有11万。

  

  而主打中国市场的《太阳的后裔》,与中国最大的互联网音乐平台酷狗音乐及其兄弟平台酷我音乐达成合作后,却收获了意想不到的效果。根据酷狗、酷我两家售卖页最新销量数据显示,《太阳的后裔》原声专辑销售总量已破60万张。按照专辑售价20元计算,《太阳的后裔》原声专辑酷狗酷我总销售额已突破1200万元。作为一部电视剧的衍生品,能取得这样成绩,可谓创下令人咋舌的新记录。

  OST销售神话是怎样炼成的?为粉丝经济找到最合适的出口

  那么,为什么《太阳的后裔》销售额能创下新记录?最主要原因,应归结为将粉丝经济效应发挥到了极致。

  

  《太阳的后裔》的热度我们都有目共睹:不仅在韩国打破KBS四年多的收视记录;在中国,视频网站播放量也高达35.43亿次;微博话题阅读量则有139.1亿。大批剧迷粉丝的存在,为销量高企打下扎实基础。而俊秀、EXO Chen、Kwill、LYn都是在中国具有非常高人气的歌手。这些拥有庞大粉丝团歌手的加盟,必然会进一步推高OST的热度和销量。

  但若只是纯粹靠IP热度和歌手的人气,为何热度不输《太后》一剧,同有Kwill、金秀贤、LYn献声的《来自星星的你》,却没有取得这样的成绩呢?关键就在于,《星你》没有充分发挥互联网的平台力量,将粉丝效应充分扩大,而《太后》则选准了合作平台,为粉丝经济落地找到了最适合的出口。

  互联网时代,口碑发酵有助于优秀音乐作品的传播,可如果没有一个承载平台将粉丝的狂热与喜欢落地,热度再高,也不能实现音乐作品的价值转化。作为中国最大的互联网音乐平台,酷狗、酷我具有庞大的用户和粉丝基数,无疑能充分将粉丝经济效应最大化,避免《太阳的后裔》和歌手IP价值虚耗的问题。

  此外,酷狗音乐还开通了粉丝公会及专辑转赠等功能,用户不仅能加入自己喜欢的歌手公会,还可以将数字专辑作为礼品赠送出去。这种粉丝社交的模式,既能满足用户情感归属需求,也能满足传播、交流需求,进一步拉升OST热度。而这也是《太阳的后裔》销售额破纪录的重要原因。

  重量级电视剧IP联手重量级互联网音乐平台,平台将传播效益最大化,粉丝经济将效益最大化。酷狗、酷我《太阳的后裔》OST售卖创下1200万销售额新纪录,成功树立了数字音乐付费时代的新标杆,也让我们看到推进数字音乐付费和正版化的空间及无限可能。未来,互联网音乐平台加强与热播影视剧原声、知名音乐人的合作,或有利于用户养成付费习惯,促数字音乐付费的良性循环。

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